北京泡泡玛特城市乐园今年6月预订量同比激增6倍、7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5、常州中华恐龙园首次跻身暑期去哪儿平台热门主题乐园TOP10……当毕业季与暑期档双重叠加，主题乐园成为众多游客的首选目的地，正迸发出巨大的市场潜力。
凭借Labubu的火热出圈，今年6月北京泡泡玛特城市乐园预订量超越本地老牌景区北京欢乐谷，仅次于北京环球影城。图为北京泡泡玛特城市乐园。本报记者 陈文丽/摄
去哪儿平台数据显示，今年暑期，主题乐园预订量同比增长七成。截至7月4日，平台热度最高的十大主题乐园为北京环球影城度假区、上海迪士尼乐园、香港迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、北京泡泡玛特城市乐园、郑州银基动物王国、上海乐高乐园度假区和常州中华恐龙园。
以北京泡泡玛特城市乐园为例，其凭借Labubu的火热“出圈”，今年6月预订量已经超越本地老牌景区北京欢乐谷，仅次于北京环球影城。乐园工作人员透露，近期乐园人气持续火爆，每日接待量上限约为1000人，门票预订满额便停止售票。
除了北京泡泡玛特城市乐园，7月5日正式开门营业的上海乐高乐园也备受关注。在去哪儿旅行平台上，6月以来，上海乐高乐园搜索量环比5月增长5倍。
公开数据显示，2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元，预计到2028年这一规模将突破1100亿元。如此庞大的市场规模，也令中国成为全球头部主题乐园投资的热土。
上海迪士尼今年5月启动第九个主题园区——蜘蛛侠主题园区的施工，还于6月推出一系列以迪士尼·皮克斯电影为主题的全新体验和活动。
同样享有颇高知名度的IP小猪佩奇将于2027年在上海建成全球规模最大、亚洲首个户外主题乐园，该项目正在如火如荼推进中，包括户外主题乐园、主题酒店和商业街三大板块，乐园主题部分初步规划有海洋园区、冰雪园区等5个主题游乐区域，能满足不同年龄段游客的游玩需求。
今年3月，爱奇艺宣布在江苏扬州建设首个线下乐园“爱奇艺乐园”。根据规划，爱奇艺乐园将由全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场等七大板块构成，并预计在今年年内开园。
此外，打破国内外多项纪录、狂揽超150亿元票房的《哪吒之魔童降世》推动“哪吒”成为炙手可热的大IP。出品方光线传媒公开表示，正在与部分重点地区洽谈具体合作模式，希望能够打造中国第一个类似迪士尼乐园的主题乐园。
中国主题公园研究院发布的《2024中国主题公园竞争力评价报告》分析称，随着交通基础设施进一步完善，主题公园将不再是单一的目的地，而是与周边的自然景区、文化遗址、度假村等形成综合性的旅游区域。
“主题乐园可以提升城市形象，拉动城市经济。一个品牌美誉度良好且运营完善的主题乐园可以成为一张城市名片，提升城市影响力，同时促进土地价值的增长。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示，“由于主题乐园占地面积大，一般会建在离市中心较远的地方或两个城市的连接点。一般来说，主题乐园落到哪里，哪里的客流就会增大，土地就会升值。”
此外，主题乐园还能有效拉动交通业、酒店业、零售业等产业发展。林焕杰表示，主题公园每1元的经营收入可以带动城市3．8元的经济收入，进而带来6至15元的上下游产业链收入。此外，主题乐园也有助于解决当地就业并拉动税收。
上海市金山区文旅局局长王民民表示，金山区正加大上海乐高乐园周边住宿配套的建设力度，预计到2025年10月，周边可供游客入住的床位数将超5200个，其中中高端床位数超3600个。
从酒店预订看，3588元的上海乐高乐园开园限量酒店套餐，在会员优先购阶段便被一抢而空。而且截至7月4日，上海金山区酒店预订量同比增长3．5倍。去哪儿旅行数据显示，今年暑期，金山区上海本地旅客的酒店预订占比仅三成，超七成为外地旅客，主要来自北京、青岛、成都、南京、宁波、广州、南昌、无锡和西安。
事实上，主题乐园，特别是大IP主题乐园，一直是周边经济的拉动引擎。比如，拥有包括郑州方特欢乐世界、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐园等8家主题乐园的郑州中牟县被称为“中国主题乐园第一县”。去哪儿数据显示，今年暑期，中牟县酒店预订量比未建成主题乐园的2019年同期增长50倍。今年常州中华恐龙园爆火出圈，带动常州暑期酒店预订量同比增长三成。持续霸榜的北京环球影城、上海迪士尼度假区周边酒店和民宿预订量同比增长近四成。
去哪儿大数据研究院研究员陈晓双分析，暑假本就是主题乐园的“黄金俩月”，对周边酒店餐饮等消费的拉动“乘数效应”会更加凸显。
随着更多资方的入局以及更多国内外主题公园项目的推进，我国“快乐经济”的未来充满想象空间。但是国内主题乐园及整个“IP＋”行业规模持续扩张的同时，竞争也更加激烈，机遇与挑战并存。
从投资回报率看，落户北京、上海等一线城市的国际IP云集的主题乐园，是目前经营状况较好的一类。而根据《2024中国主题公园竞争力评价报告》，中国的中小型主题公园亏损率约为22％，甚至出现空置、烂尾的现象。业内人士透露，国内主题公园门票收入占总收入的百分之六七十，而园区内利润较高的二次销售占比较低，部分主题公园因二次消费占比低、复游率低而经营不善。
此外，缺少持续供应，有吸引力、影响力的IP可能也是主题公园亏损率较高的原因。
林焕杰认为，主题公园必须常变常新，要不断地对内容进行变化，并持续投入新的项目，以增强自身的市场竞争力。目前，我国主题乐园高速增长的红利期至少还有20年，但在发展过程中一定会遭遇优胜劣汰。“那些没有IP支撑、设计不到位、建设质量差或是没有更新迭代能力的主题乐园将被不断淘汰。未来胜出的主题乐园，需要做到规模和品质双轮驱动，品牌化与本土化兼备，文化性和科技性支撑。需要坚持与创新，不能急于求成。”林焕杰表示。
世界旅游城市联合会特聘专家、研究员王笑宇表示，当前，影视、动漫等流媒体竞争十分激烈，更新非常迅速，而作为相应影视、动漫IP的线下场景，主题乐园新项目、新内容的更新与竞争也逐渐白热化，主题乐园的体验内容必须加速更新换代。
目前，不少国内主题乐园也正积极打造自有IP或引入知名授权IP。例如，海昌海洋公园就引入了“奥特曼”“航海王”“LineFriends”等。其在年报中明确表示，未来希望将自身打造为一个以海洋文化为核心的国际级IP运营平台，实现IP＋新场景的新业态；华侨城也在年报中表示，将秉持“常看常新、常玩常新”的理念，深化IP运用及合作。
随着科技的飞速发展，全息投影、VR／AR等先进技术在主题公园中得到广泛应用。例如，北京欢乐谷借助科技手段对沉浸式主题区域和主题演艺活动进行更新升级；海昌海洋公园增加了一系列运用科技打造的演艺活动剧情，为游客带来全新的娱乐体验。
